系统构建品牌差异化竞争优势_作品

项目内容

品牌战略规划、品牌整体策划、品牌视觉打造、产品竞争策略、产品卖点挖掘、产品包装设计、产品营销策划

重点任务

1、企业品牌如何通过品牌重塑，建立所处领域的专业地位，实现战略升级？

2、基于新品牌战略，如何通过产品价值升级兑现品牌承诺，占领客户认知？

服务成果

1、【战略定位】- 明确“专注动物细胞健康领域研究与创新”的品牌战略，定位“动物细胞健康专家”，助力创博完成从技术优势到利益认知、从企业实力到企业地位的转化。

2、【视觉升级】- 基于品牌战略与企业文化，重塑品牌基因，升级品牌视觉，打造国际化的行业专家形象。

3、【产品价值】- 针对不同市场需求，系统规划三大产品线结构；系列化打造核心产品线，放大产品核心价值。

上海创博生态工程有限公司创始于2001年，是一家致力于现代自然农业领域上游技术研发及相关微生物产品制造的高新技术企业。创始人从80年代开始就在德国从事微生物基础研究工作，专注运用微生物科技提高农业生产质与量，产品至今已销售至10余个国家。

在项目开始之初，创博尚未构建起真正的企业品牌。通过品牌重塑与产品价值打造，正午助力创博实现从科研技术到利益认知的转化，在畜牧业饲添领域建立创博专注动物细胞健康研究与创新的专家地位。

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品牌战略提升，构建差异化竞争优势

动物微生态作为国家战略新兴产业，市场前景广阔，随着养殖业和饲料业的集中化与规模化发展，行业品牌化竞争日趋激烈。通过品牌内外调研，我们发现创博自身仍处于“有企业，无品牌”的发展阶段。

面对复杂的竞争环境，创博亟需通过精准清晰的品牌定位，定义自身专业化优势领域，围绕品牌构建差异化竞争壁垒。

1、品牌独占优势

创博独占的绝对优势是什么？经过多轮研讨沟通，我们将创博的优势总结为：

理念优势：从细胞角度解决养殖动物健康本源的需求，用来源于生命的物质哺育生命；

技术优势：两大核心专利技术「德国AKAV细胞健康技术」和「德国多级复合发酵工艺」；

产品优势：多组分小分子产物、网络式抗氧化结构、直达细胞精准修复；

信任优势：32年研究积淀，相关技术与产品在人体与动物保健实际应用中取得多项突破，并得到广泛认可；

2、品牌顶层架构

经过充分审视创博的诸多优势资源，我们认为创博以“动物细胞健康”为核心的发展思路具有很强的市场前瞻性，且通过企业多年在基础研究与研发应用上的积累，已具备一定的先发优势。

“动物细胞健康”定义了创博的与众不同，同时也是能够引导创博品牌未来发展的品牌战略：专注动物细胞健康领域研究与创新。

在明确企业优势能力与战略方向后，正午协助创博确立了“动物细胞健康专家”的品牌定位，并通过系统性的品牌顶层设计，助力创博避开同质化竞争，开辟市场认知蓝海，完成从技术优势到利益认知、从企业实力到品牌地位的转化。

3、品牌基因打造

基于创博企业未来的战略规划与商业布局，我们帮助创博将品牌的核心价值定义为“创新科技，链接价值”。“创新科技”是创博生存与发展的根本，而“链接价值”不仅表达了创博的品牌理念——“健康的细胞激活正向链式反应，细胞健康使动物健康正向循环。”，同时也代表了创博与行业、合作伙伴“共链共创”的合作理念，以及与生态环境“共生共融”的企业责任。

通过调研分析我们发现，创博原有的品牌基因与视觉系统已无法承载全新的品牌战略与内涵，基于系统性梳理，我们将“创链”作为品牌核心植入到品牌名称中，形成“创博生态 ChainBio”的中英文名，并以“从细胞根源链接生命价值”为品牌主张，传达创博“创链健康美好未来”的品牌使命与愿景。在后续一系列的品牌建设工作中，我们也始终围绕创博的品牌基因展开，以精准传递创博的品牌价值，强化消费者心智认知。