项目内容
品牌战略规划、品牌整体策划、品牌视觉打造、产品定位策略、产品形象设计、品牌传播推广
服务成果
1、【战略定位】- 正午助力绮易康明确“专注女性宫龄管理的科技康养品牌”定位，确立“东方尊贵养生”品牌核心价值。
2、【超级识别】- 系统构建绮易康品牌形象，助力绮易康建立独有的 “科技康养”利益认知与“尊贵养生”视觉资产。
3、【产品价值】- 开创“宫浴温疗”新品类，以打造战略产品为策略，设计产品购买理由、价值支撑体系与包装视觉，助力绮易康解决新品类市场认知问题，以产品带动品牌。
4、【超级传播】- 通过品牌战略级公关发布活动，助力绮易康集中引爆品牌势能与声量。
罗丽芬控股集团，专业美容供应链整合专家。继推出「葛林若」系列后，陆续推出「圣迪妮尔」与「黛昂丝」系列的护肤美容产品。基于上市母公司罗丽芬美容产业资源优势，预于2019年度推出「绮易康」养生品牌，形成面部美容＋养生的互补品牌战略布局。
绮易康的诞生源自罗丽芬董事长的一个美好愿望: 让更多的女性能够实现由内而外的更加自然，更加纯粹的美丽。基于企业战略规划，初入健康养生新领域，琦易康如何完成全新品牌从0到1的塑造？
01—
战略定位：核心价值挖掘，突破同质化竞争
1、品牌定位
通过对市场、企业内部、竞争环境等情况展开调研，我们洞察到：
➊ 市场痛点
中国成年女性腹宫健康大部分处于亚健康状态，腹腔中的器官除了提供给人体养分，也存在大量的垃圾毒素，并造成成年女性普遍存在内分泌不调、皮肤状态差、代谢消化慢、精神压力大等问题。
➋ 竞争区隔
绮易康并非市面上的传统中医养生或普通草本养生，而是以“东方智慧为本，西方科技为体”的产品理念，专注女性腹宫健康调养，倡导用更科学的科技养生方式，让女性腹宫回归青春健康。
➌ 企业优势
母公司为台湾上市企业罗丽芬集团控股，专注美容及健康产业34年，拥有9大配方科技、16项发明专利、18项外观专利及22项实用新型专利，并参与7项国家或行业标准的制订。
2、价值定位
借助母公司罗丽芬集团拥有的全国美容院经销渠道优势，绮易康以线下美容会所为载体，为成功女性及高端白领提供一站式的宫龄健康管理服务。
基于绮易康传承东方调养智慧，倡导更科学的腹宫养生理念，结合品牌中高端人群定位，我们定义绮易康的品牌核心价值：东方尊贵养生。
02—
超级识别：价值可视化，打造品牌记忆资产
1、品牌主张
通过前期品牌价值梳理，正午为绮易康明确了“科技焕活东方调养智慧”的品牌价值主张。
2、品牌符号
结合品牌核心价值与理念，提取品牌名中的“Q”作为品牌核心资产进行符号化设计，打造绮易康品牌超级视觉符号。
3、品牌主视觉
品牌主视觉的本质在于把品牌核心价值视觉化，而价值传达的第一步在“善于借势”，通过借势文化原力，利用消费者心智中已有的认知势能，大幅度降低认知成本，提高传播效率。
绮易康的价值传达应借用哪种文化原力呢？通过调研我们直接锁定了“东方尊贵养生”最大的文化母体——宫廷贵妃。
通过品牌主视觉形象的整体策划，以“宫廷贵妃演绎东方尊贵养生”为策略核心，正午协助绮易康塑造品牌专属的“宫廷贵妃”记忆资产，传达品牌尊贵养生的精神价值，确立品牌基调。
▲ 绮易康“贵妃”拍摄现场
03—
战略产品：产品价值塑造，建立产品竞争壁垒
初入健康养生新领域，产品体验是消费者快速认知品牌的关键。因此，我们通过产品梳理，为绮易康明确了产品策略：围绕“腹宫健康调养”打造战略产品，通过产品价值创新，快速形成场景认知，建立流量并赋能品牌。
1、品类细分——开创“宫浴温疗”新品类
绮易康的核心产品是腹部浴疗＋食疗的养生组合产品，产品原理是将腹部浸泡在43°C带有原液的温水中，通过泡浴将超临界萃取的浴疗原液渗透进人体腹宫深层，最终在体内达到集中修复的作用，从养内到调外，全方位焕活女性身体活力。
绮易康“集中修复，只泡中段”的独特宫浴养生方式，与传统泡浴养生产品形成了明显的区隔。针对“女性健康根源在腹宫”这一消费痛点，我们从细分领域入手，在传统泡浴养生市场中分化“宫浴温疗”新品类。
2、购买理由：穿透核心诉求，给用户一个购买理由
基于品类创新推出产品，首先需要解决市场认知问题。如何能够迅速让消费者认知自己的某种需求（消费者痛点），而我们的产品恰恰有能满足这种需求的利益点？
根据前期的市场调研与品牌自身优势分析，我们梳理并明确了绮易康的产品解决方案：
消费者痛点：女性保持青春健康根源在腹宫
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产品利益点：宫浴温疗解决腹宫排毒与养生
通过购买理由设计，我们用一句指令表明产品态度，一句话打动目标消费者！
3、产品支持点：价值支撑体系打造，建立产品竞争壁垒
在构建完“宫浴温疗”解决的市场痛点后，我们需要说明清楚消费者为什么选择我们，我们的产品价值优势体现在哪里？
产品支持点：
● 96%以上原液纯度：超临界分级提纯，核心原料含量高达96%以上。
● 深层渗透 高效吸收：DHPM高压微射流纳米分散技术，10倍于普通技术的产品吸收率。
● 集中修复 快速排毒：宫浴只泡中段，高效排毒，集中并快速修复腹宫健康。
4、产品包装：以系统化的形象价值抢占消费者心智
品牌是产品的牌子，产品要承载品牌传达的价值。绮易康要如何通过产品传达出“东方尊贵养生”的品牌价值，通过产品实现在品牌承诺和产品体验上的统一？
我们认为最好的方式是在产品包装上沿用“宫廷贵妃”这一品牌核心资产，通过符号化打造贵妃形象，形成一套贯穿品牌到产品的系统性识别形象，减少识别成本，占领消费者心智。
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超级传播：战略发布会激活行业，集中引爆品牌势能与声量
在系统的品牌创建后，绮易康通过战略级公关活动向整个行业发布新品牌，面向行业的核心客户群体、经销商、专家、媒体、合作伙伴等，以发布会的形式传达品牌的战略、形象、产品等信息，集中引爆品牌势能，以迅速占领行业制高点，树立经销商信心。
2019年11月2日， 由罗丽芬控股股份有限公司（股票代码：6666）与中国中医药信息学会联合主办的【绮易康品牌战略发布会】隆重召开。国医大师刘志明先生、中国中医药信息学会胡以明秘书长、中国质量检验协会刘辉主任等多名特邀嘉宾出席了本次会议，现场聚集了来自全国各地的优质经销商、合作门店以及数十家国内主流新闻媒体，逾1500人共同见证绮易康发展的无限可能！
▲ 罗丽芬董事长接受媒体采访
▲ 中国中医药信息学会胡以明秘书长接受媒体采访
结语
通过“宫浴养生”品类创新与产品价值创新，结合系统性的新品牌创建工作，正午助力绮易康在健康养生领域完成全新品牌从0到1的成功塑造。
我们为绮易康从0到1品牌全案体系构建，通过“宫廷贵妃”演绎尊贵养生的差异化策略，传递出“东方尊贵养生”品牌核心价值，围绕“宫浴温疗”打造战略产品，以集团品牌带动爆品出圈，以爆品赋能养生品牌的战略打法，助力罗丽芬集团从面部美容到科技康养的市场拓局。
