项目内容

品牌策划、品牌视觉打造、产品策划与包装系列设计、门店空间设计、品牌营销传播

项目背景

燕之屋企业，25年专注高品质燕窝，为品位人士打造随时享受好燕窝的生活方式。2019年燕之屋碗燕的精细化战略到燕之屋燕窝大品类收割的战略调整，正午作为燕之屋的品牌战略合作伙伴，4年品牌深度伙伴式服务至今，持续为燕之屋提供品牌策划、设计、传播等服务。

服务成果

基于燕之屋品牌战略的调整，正午为燕之屋提供品牌策略、视觉、包装、传播等系统性服务，4年深度服务，助力燕之屋捍卫燕窝专家与领导品牌。

1.品牌形象识别系统性升级，打造统一、优雅、国际化的燕之屋领导品牌气质形象；

2.传承并放大“燕窝女神”符号资产，打造强品牌印记的“青春风范”系列即食燕窝包装；

3.区隔燕之屋﹒碗燕高端的调性，打造简约又富有空间体验温度的燕之屋﹒燕窝生活馆；

4.赵丽颖宣发代言策略传播，打透燕之屋鲜炖燕窝115°鲜的新品类消费认知；

5.借势东京奥运，通过国家击剑队赛事与夺冠事件营销，提升燕之屋品牌声量和正面形象。

01—
燕之屋品牌形象识别系统性升级，打造统一的、优雅的、国际化的燕之屋领导品牌气质形象。

正午品牌助力燕之屋升级品牌视觉识别系统，通过燕之屋品牌资产提取与再创作，呈现出高端优雅的品牌调性，系统化的解决物料展示、生产车间、办公、导视等视觉应用体系，呈现一个统一的、优雅、简约的燕之屋领导品牌气质形象。

02—
传承并放大“燕窝女神”符号资产，打造强品牌印记的“青春风范”系列即食燕窝包装。

通过对燕之屋产品体系的洞察与规划，区隔碗燕高端系列，制定即食燕窝活力时尚的产品价值定位，对燕之屋女神与不同产品卖点融合的波普化艺术创作，缔造即食燕窝年轻新风尚。

03—
区隔燕之屋碗燕高端的调性，打造简约又富有温度的空间体验的燕之屋生活馆。

燕窝生活馆整体空间以自然木质搭配，打造出了一个简约又富有温度的空间体验，以区隔燕之屋.碗燕高端调性。

04—
明星赵丽颖宣发代言策略传播，打透燕之屋鲜炖燕窝115°C鲜的新品类消费认知。

凸显燕之屋品牌调性与赵丽颖优雅、精致的女神气质，结合“115度鲜与“女性态度”传播主题，表达出成就自我、无惧时光的女性至美力量。项目涉及主KV形象创作、摄影脚本策划与执行、宣发包装设计与荣耀款包装升级等。

05—
借势东京奥运，通过国家击剑队赛事与夺冠事件营销，提升燕之屋品牌声量和正面形象。

在辛巴事件后，燕之屋作为“中国国家击剑队指定营养品”，消费者对选择燕窝存在谨慎态度，我们通过签约国家击剑队，呈现运动员结合产品的场景化塑造，达到消费者对燕之屋产品营养功效及好燕窝、真燕窝的联想，提升燕之屋品牌声量和正面形象。项目涉及品牌形象主kv的策略与创作、拍摄脚本策划、落地与传播协作。